Pricing Strategy

นางสาวถิรวรรณ สกุลวงศ์สิริโชค
DBA ุ60560358
มหาวิทยาลัยศรีปทุม
























ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

การส่งเสริมการตลาด- แนวใหม่

รูปภาพ
Promotion Model จะประกอบไปด้วยแบบ   Push Strategy  และแบบ  Pull Strategy  โดยมีไว้เพื่อใช้กระตุ้นให้ ผู้บริโภคเกิดการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตราสินค้า  (Brand switching) สำหรับแนวทางใหม่ที่มีการใช้มาได้ระยะหนึ่งและยังพัฒนาการใช้อย่างต่อเนื่องคือ การประยุกต์ IMC มาใช้ในการส่งเสริมการขาย ได้แก่ 1. Advertising (การโฆษณา)       มุ่งเน้นการใช้สื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ กระตุ้นให้เกิดความต้องการและการตัดสินใจซื้อ 2.  Direct marketing ( การตลาดทางตรง )       มุ่งเน้นการใช้เครื่องมือหรือกลไกในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยตรงเพื่อกระตุ้นความต้องการ เช่น  Direct Mail  ( จดหมายตรง )  Cataloging  ( แคตตาล็อค )  Tale marketing ( การตลาดใช้โทรศัพท์ )  Direct response ads ( การตอบรับทางตรง )  Internet Sales ( การขายผ่านทางอินเตอร์เน็ต ) เป็นต้น 3.  Sales promotion ( การส่งเสริมการขาย )      มุ่งเน้นการใช้โปรโมชั่น เช่น การลด แลก...
อ่านเพิ่มเติม

ภาพรวมเกี่ยวกับการตลาด

ภาพรวมเกี่ยวกับการตลาด การตลาดเป็นเรื่องสำคัญและเป็นกลไกที่สำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจเพื่อการสร้างรายได้จากการขายสินค้าและบริการ และสร้างความมั่งคั่งให้กับกิจการ การทบทวนวรรณกรรมและแนวคิดทฤษฎีพบว่า การตลาดประกอบด้วยภาพใหญ่ 6 ประเด็นที่สำคัญและต้องเรียนรู้ 1. วิวัฒนาการทางการตลาด นักการตลาดที่ดีต้องพิจารณาและเข้าใจระบบวิวัฒนาการทางการตลาดทั้งการเปลี่ยนแปลงของตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค เครื่องมือทางการตลาด และที่สำคัญคือ ERA หรือ Generation ของการตลาดนแต่ละยุค เพราะมีรูปแบบ เครื่องมือและปัจจัยที่แตกต่างกันไป เช่น การตลาด 1.0 2.0 3.0 และ 4.0 เป็นต้น 2. ความหมายของการตลาด มีความสำคัญที่ักการตลาดต้องเข้าใจความหมายเพื่อตีความหมายออกเป็นกิจกรรมและบทบาทหน้าที่ที่จะต้องรับผิดชอบ ดำเนินการทางการตลาดให้เกิดความเหมาะสม การไม่เข้าใจนิยามหรือความหมายของการตลาดอาจส่งผลให้ไม่สามารถดำเนินกิจกรรมได้ครอบคลุมหรือจัดสรรบุคลากรที่เหมาะสมมาดูแลงานด้านการตลาด 3. วิวัฒนาการของแนวคิดการตลาด เป็นอีกหนึ่งประเด็นที่สำคัญ เพราะแนวคิดการตลาดมี core idea หลักและมีการพัฒนาองค์ประกอบต่างๆ จำนวนมาก การเข้าใจวิวัฒนา...
อ่านเพิ่มเติม

ส่วนประสมทางการตลาด

ปัจจุบัน ยุคที่ไม่สามารถหลีกหนีการบริการลูกค้าได้ ส่วนประสมทางการตลาดจึงถูกยกเป็น 7P's  1. Product ผลิตภัณฑ์ในการแข่งขันการตลาดปัจจุบัน ตองมีคุณภาพและความแตกต่างที่ชัดเจนและโดเด่นถึงจะเป็น Order Winner ได้ 2. Price ราคาการขายสินค้ามีทั้งแบบการตั้งราคาเพื่อการเข้าตลาด ซึ่งไม่แตกต่างจากคู่แข่งขัน ขณะที่สินค้าที่มีความแตกต่างและโดดเด่นกว่าจะสามารถใช้ราคาแบบ Skimmining Pricing หรือ Premium Pricing ได้ 3. Place ปัจจุบันไม่ได้พิจารณาแค่สถานที่ตั้งร้านค้า เพราะโลกออนไลน์เข้ามามาก แต่จะพิจารณถึงกระบวนการกระจายสินค้า การขายผ่านช่องทางต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ 4. Promotion คือ เครื่องมือในการกระตุ้นให้เกิดความต้องการซื้อในระยะสั้นหรือช่วงเวลาหนึ่งที่นักการตลาดต้องการระบายสินค้า หรือสร้างยอดขายแบบทวีเพิ่มขึ้น เช่น เทศกาลพิเศษ เป็นต้น 5. People คน มีความสำคัญอย่างมากในการให้บริการลูกค้า การดำเนินการบริการทางการตลาดให้เกิดการไหลอย่างเหมาะสมและสร้างความพึงพอใจให้เกิดขึ้น 6. Process กระบวนการบริการ เป็นสิ่งสำคัญที่สะท้อนความเป้นมืออาชีพของผู้ให้บริการ การออกแบบกระบวนการต...
อ่านเพิ่มเติม